Aplicaciones Móviles Web
La principal
característica de las aplicaciónes móviles Web es que son Multiplataforma. Aunque se requieran
algunos ajustes, una aplicacion móvil Web funciona generalmente en todos los dispositivos
móviles. La tecnología utilizada en este tipo de aplicaciones es más
sencilla que la necesaria para desarrollar aplicaciones nativas, teniendo la opcion de
utilizar lenguajes como HTML5, JS o CSS. En consecuencia es mucho más
extendida, popular y general.
Debido a que funcionan con
independencia de los canales de distribución de operadores y fabricantes, no se
someten a ningún control, ni en la publicación inicial ni en las posteriores
actualizaciones, como sucede por ejemplo con las aplicaciones en el App Store, Play Store o Marketplace.
Por tanto, no hay revisión de las versiones que se publiquen, y las
actualizaciones llegan de manera automática a todos los usuarios y plataformas
a la vez.
Relacionado con lo anteriormente mencionado, la independencia del canal de distribución permite un mayor control de la política de precios sobre la distribución de contenidos desde la aplicación (in-App), evitando los rangos fijos, como los que tiene establecidos el App Store. Adicionalmente a la libertad en la política de precios, una aplicación móvil Web permite implementar uno o varios mecanismos de pago diferentes y de esta manera no tener que pagar las altas comisiones de las tiendas de aplicaciones (alrededor del 30%). Como inconvenientes, la descentralización del Store implica un mayor esfuerzo de marketing para que los usuarios tengan conocimiento de la disponibilidad de la aplicación, además de necesitar más recursos para distribuir la aplicación.
Teniendo en cuenta las características mencionadas, para desarrollar una aplicacion móvil es necesario ajustar el desarrollo al tipo de aplicación que ofrezca mayores prestaciones para el tipo de contenido, objetivo y funcionalidad. Es decir, aplicaciones como Páginas Amarillas o GasAll, cuya funcionalidad principal es la utilización del GPS integrado para determinar qué establecimientos o gasolineras están más cerca, en función de la posición del usuario, no tendrían sentido como aplicación web.
Por el contrario,
tenemos el ejemplo de un sector tan influyente como el editorial, como la cara
más visible de una tendencia que se va asentando. Ante la negativa de aceptar
las condiciones de Apple, se decantan por las aplicaciones web basadas en
HTML5. El caso más escuchado es
el Financial Times. Después de varios meses de tira y
afloja, Apple ha optado por retirar la aplicación de esta cabecera de
prácticamente todos los Stores. El detonante, la normativa relativa a la
suscripción de contenidos, puesto que las Guidelines de Apple obligan a realizarlas
a través del Store y, de esta manera, retienen el 30% de los beneficios
generados. Dado que la funcionalidad de la aplicación del Financial Times no
requiere de las prestaciones del iPhone o del iPad, al optar por una aplicación
web evitan las revisiones de Apple y, al mismo tiempo, consiguen que los
suscriptores accedan al contenido desde cualquier dispositivo y que el
beneficio obtenido con las suscripciones de los usuarios se quede íntegramente
en sus arcas.
